РЭЦ проанализировал выход цифровых платформ на международные рынки

Проекты по локализации цифровых платформ на зарубежных рынках по своему масштабу сопоставимы с крупными энергетическими проектами. Мировой рынок платформенной экономики оценивается в несколько десятков триллионов долларов и развивается с такими темпами, с какими не может сравниться ни один другой сегмент экономики. Об этом сообщил управляющий директор продуктового офиса Российского экспортного центра Марк Мурашко на сессии "Платформенная экономика России: от цифрового бума к цифровому фундаменту" в рамках форума "Цифровые решения – 2026" в национальном центре "Россия".

Он отметил, что продвижение таких платформ требует создания сопутствующей инфраструктуры. Российский экспортный центр рассматривает цифровые платформы в двух ключевых ролях. Во-первых, это новый экспортный продукт, радикально меняющий привычные подходы к продвижению товаров за рубеж. Для вывода платформы на международный рынок необходимо создавать целостную физическую и цифровую инфраструктуру: налаживать логистику, сервисы финансовых транзакций, привлекать локальных продавцов и контент-мейкеров, формировать ИТ-инфраструктуру и дополнительные сервисы.

В такой ситуации также требуется новый формат взаимодействия бизнеса и государства, подчеркнул Мурашко. Во-вторых, цифровые платформы служат мощным каналом для экспорта российских товаров и услуг. Сейчас платформы дают возможность всего за несколько часов охватить десятки миллионов потребителей и реализовать российскую продукцию на миллиарды рублей в одной стране. Российский экспортный центр адаптирует свою стратегию поддержки экспортеров под эту модель, взаимодействуя с бизнесом для достижения новых результатов.

По словам Мурашко, мировой рынок платформенной экономики огромен и продолжает стремительно расти, и чтобы увеличить экспортный потенциал, важно координировать усилия на отдельных рынках и инвестировать в развитие инфраструктуры. За последние четыре года объем экспорта через российские платформы увеличился в 20 раз, и эти темпы сохраняются.

Участники сессии отметили, что российский рынок платформенной экономики входит в тройку мировых лидеров наряду с Китаем и США. При этом этот сектор переживает стадию "взросления", что выражается в замедлении темпов роста по сравнению с начальными этапами. Эксперты рекомендуют компаниям делать акцент на внутренней эффективности платформ, снижении издержек и повышении качества клиентского обслуживания.

В ходе мероприятия также обсуждались современные технологии, такие как генеративный искусственный интеллект и интеллектуальные агенты, а также вопросы подготовки кадров и стандартизации обработки данных.

Модератором дискуссии выступила журналист и телеведущая Вероника Романова. В сессии приняли участие руководитель департамента развития технологий работы с данными Минцифры России Сергей Сергиенко, директор центра анализа деятельности органов исполнительной власти Института государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ Ляйля Синятуллина, вице-президент VK по стратегическим проектам Рустам Хайбуллов, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина, заместитель управляющего директора "Авито" Михаил Рыженков и директор по стратегическому развитию RWB Алексей Минаев.

Форум "Цифровые решения – 2026" собрал 20 тысяч участников из 100 стран, среди которых были представители власти, бизнеса, разработчики и заказчики проектов в области цифровой экономики. На пленарном заседании форума выступил премьер-министр России Михаил Мишустин.

Российский экспортный центр — государственный институт развития, поддерживающий несырьевой неэнергетический экспорт. Центр оказывает компаниям как финансовую, так и экспертную поддержку на всех этапах выхода на зарубежные рынки, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт". Большинство сервисов центра доступны через цифровую платформу "Мой экспорт". Центр отвечает за реализацию программы "Сделано в России" и включает в себя агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций "Эксар", Росэксимбанк и Школу экспорта РЭЦ.